商标到期需续展：为确保品牌权益延续及适应市场发展

商标续展的重要性：

一、商标续展能够延续商标权，确保持续获得商标法的保护。

二、不断延续的商标可以积累无形资产价值，从而获得更高的评估价值。

三、由于商标法的修改和审查标准的调整，部分商标可能无法通过常规注册程序，这时续展成为唯一延续商标权利的方式。例如，像中华长城、北京两面针这样的知名品牌都曾面临过这种情况。对于那些已经考虑到续展带来的价值，而认为额外花费的几百块钱是值得的。同时，商标续展必须在商标有效期结束前的12个月内进行。

商标的十年有效期，意味着在此期间企业需要投入大量的宣传推广以提升品牌知名度。因此，对于商标所有人来说，商标续展是一项必须重视的工作。如果商标到期未进行续展并被注销，而后被其他公司成功注册，想要夺回将付出巨大的精力和财力，甚至可能得不偿失。比如某个案例中，由于商标到期未续展，销售额减少了1300多万，企业因此遭受了惨重的损失。因此，对于普通消费者来说，面对未续展的商标，他们很难辨别真伪。因此，企业应加强品牌管理意识，完善知识产权保护制度，或者通过知识产权代理机构来进行商标的监管。因此，商标续展不容忽视，它是企业长期发展的关键之一。