跨境网络营销策略：定位目标市场

1. 无分别营销策略：企业将全部市场视为一个整体，采取单一的营销策略来开拓市场，即用一种产品和一套营销计划吸引尽可能多的消费者。该策略注重消费者的共同点，忽略他们的分别性，生产单一产品，以减少生产与储运成本，无分别的广告宣传和促销活动也可以节省费用。这种策略适合于要求普遍、市场同质性高且能大批生产、大批销售的产品。

2. 分别性营销策略：企业将整体市场划分为若干细分市场，针对每一个细分市场制定一套独立的营销计划。该策略的优势在于能够提供小批量、多品种的生产方式，机动灵活，能够更好地满足消费者的需求，从而增加产品销售。此外，由于企业同时在多个细分市场上经营，可以减少企业的风险；一旦企业在几个细分市场获得成功，有助于提升企业的形象和市场份额。然而，这种策略也伴随着管理和存货成本的增加，以及在市场调研、促销和渠道管理等方面需要为每个细分市场制定独立的营销计划，从而增加成本。

3. 集中性营销策略：这种策略是将精力集中在一个或少数几个细分市场，进行专业化的生产和销售，力求在一个或几个子市场占领较大份额。这种策略适用于资源有限的中小企业，这些企业由于受到财力、技术等因素的制约，可能无法与大企业在整体市场上对抗。但如果企业集中资源优势，在大型企业尚未关注的某个或某几个细分市场进行竞争，成功的可能性会更大。然而，集中性营销策略也存在着局限性，即市场区域相对较小，发展空间受限，而且存在较大的经营风险，如果目的市场的变化（如消费者兴趣转移、竞争对手进入、新的更有吸引力的替代品出现）可能会使企业陷入困境。