英国电子商务发展：主要平台概览

英国电子商务市场具有较高的成熟度和繁复性，为投资者提供了潜力巨大的回报，同时在英国设立公司也相对容易。手机端电子商务销售额在2017年达到164.2亿英镑，占电子商务零售总额的46.5%，增长率为66%，是整体电子商务增长率的3倍多。预计未来四年内，移动电子商务将呈两位数增加。到2021年，移动电子商务销售额将达585亿英镑，占领电子商务总销售额的51.7%。

英国排名前十的电子商务平台包括：eBay英国站、亚马逊英国站、Argos、Very.co.uk和Wish等。其中，eBay英国站流量份额比2017年第四季度上升了4个百分点；亚马逊英国站和Argos的流量份额则比2017年第四季度少2个百分点。第一季度排名前十的电子商务平台的平均月浏览总量为8.74亿，整体处于相对稳定的状态。

移动设备的普及使得英国电子商务平台中有58%的流量来自移动端，其中Argos、Very.co.uk和Wish所获得的移动端流量占比居前。直接浏览流量是各电子商务平台的主要流量来源，占到了25.5%，自然搜索流量仅次于直接浏览流量。值得关注的是，品牌在英国具有强大的引流能力，86%的直接流量与品牌相关。亚马逊英国站所获得的推荐流量占前十电子商务平台整体的72%，推荐流量往往能带来更高的转化率。

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