中企出海投资韩国电商市场，一文讲透韩国电商市场

中企出海韩国电商市场猛增

跨境电商行业是近几年的热点行业，不少中资企业追求出海机遇。据韩国关税厅资讯，2023年前三个季度，中国企业在韩国跨境电商网购市场上增势迅猛，市场占领率接近一半。

据韩国关税厅最新统计，今年前三季度，韩国人跨境电商购物总额达4.79万亿韩元（约合36.5亿美元），同比增加20.4%。与去年同期相比增长了3.98万亿韩元。

按国家划分，中国以2.22万亿韩元占领近半壁江山，占总额的46.4%，美国紧随其后，为1.39万亿韩元，占29.1%。前三季度，来自中国的跨境电商采购金额总计2.22万亿韩元，同比增加106%。这一增加与美国同期9.7%的降低形成鲜明比较。依照目前的趋势发展下去，预计中国将历史上首次超过美国，成为全年韩国跨境电商市场的第一名。

为何中国跨境电商企业纷纷选中韩国？下面就韩国市场概况及韩国消费趋势展开介绍，希望能让大家对韩国电商市场有更全面的了解。

韩国电商市场概况

依据MoedorIntelligence的预测（2022-2027年），韩国电子商务市场预计将以25%的复合年增加率增加。特殊是疫情后，线上购物获得了极大的关注，许多传统零售店也开始开辟线上店铺，建立起立体的销售渠道。

韩国网络购物人群在40岁以下尤为流行，超过97%的20至39岁韩国人应用网络购物。韩国消费者更喜欢在线下商店进行逛街购物，但会转向线上网站以获得最优惠的价钱并完成购置，也就是需要卖家有立体的销售渠道，扩大消费者接触产品的方法，刺激其发生购置的激动。

全部2022年，韩国平均每月约有4720万活跃社交媒体用户，2021-22年的年增加率为2.2%，这约占总人口的91.2%。这些社交媒体用户平均在社交媒体上消费约1.22小时，平均每人在4.9个平台上拥有账户。

在韩国，社媒渗透率非常高（89.3%），达到世界平均程度的1.7倍。社交媒体作为关键的营销渠道，大部分韩国消费者在做出购置决定之前，会通过社交媒体资源获取信息。

韩国的移动购物和社交电商非常普及，这主要得益于韩国高度发达的移动网络和智能手机普及率。韩国的移动购物市场范围已经超过了传统PC端的购物市场，成为电商市场的关键组成部分。

韩国三大消费趋势

1、宠物经济成为新趋势

依据IGAWorksMobileIndex和MarketingCloud数据，韩国2019年第一季度伴侣动物类移动使用用户数约为57万，2022年第一季度增加至220万，增加约393%，可谓是发展势头蓬勃。

2、助眠产品风靡韩国

依据韩国公民健康保险局2021年的研究数据，约有72万人患有失眠等睡眠问题，占该国人口的1.3%；睡眠产业的范围达到3万亿韩元（约25亿美元），而10年前这个数字仅为4800亿韩元（3.68亿美元）。

作为对睡眠障碍患者日益增加的回应，自2018年以来，多导睡眠监测（一种诊断睡眠障碍的睡眠测试）的费用已被纳入韩国工人的医疗报销领域。与此同时，从床单、枕头到药店货架上琳琅满目标助眠产品，再从寺庙静修体验到助眠ASMR，睡不着的韩国人也熬出了价值万亿的睡眠经济。

3、二手“奢侈品”经济流行

据韩国互联网振兴院透露，韩国的二手交易市场范围从2008年的4万亿韩元，约合人民币200亿元，增长到去年的24万亿韩元，增加了6倍。

这种趋势可能是由物价上涨、基准利率不断进一步以及韩元贬值等因素所引发的。在这样的环境下，韩国的消费者们开始更加郑重地消费，这也让他们自然而然地将视线转向二手交易市场。

中企进入韩国市场的路径

1、注册韩国公司

注册韩国公司可以在韩国本地拥有法人身份，更容易获得当地 的支撑和信赖，也更容易在当地市场上获得消费者的信赖。

注册公司需要一定的资金和时间成本，同时也需要了解韩国的相关法律法规和税务制度，否则，可能会见临一些风险和挑战。

2、建立物流中心

建立物流中心（海外仓），可以进一步交货速度和下降物流成本，这对于电商企业来说非常关键。同时，物流中心也可以提供更好的售后服务和退换货服务，进一步顾客满意度。

建立物流中心需要一定的资金和技术投入，同时，也需要思考到当地的法律、法规和物流环境，否则可能会见临一些风险和挑战。

3、利用跨境电商平台

跨境电商平台可以帮助中国企业进入韩国市场，提供销售平台和物流服务，同时也可以帮助企业更好地了解市场要求和趋势。

需要了解的是，利用跨境电商平台也需要支付一定的平台服务费用，同时也需要思考到平台的政策和规定，否则，可能会见临一些风险和挑战。